自社アフィリエイトシステムを導入するメリット・デメリット！広告主・代理店両者の立場で解説します！

アフィリエイトシステムとは

アフィリエイトシステムとは、アフィリエイトの仕組みを技術的に実現するために設計されたシステムのことです。

具体的には、商品やサービスを提供する広告主と、商品を紹介するアフィリエイターを結びつけ、広告の配信や成果の追跡、報酬の支払いなどを一括して管理します。

一般的にはASPを介して提供されますが、企業が自社で同様のシステムを構築し、独自のアフィリエイトプログラムを展開するケースも増えています。

自社システムを導入することで、ASPに依存せず、報酬体系や運用方針を柔軟にカスタマイズできる点が大きな特徴です。

アフィリエイトシステムとは？導入のメリットやASP型と自社アフィリエイトの違いを解説します！

【広告主向け】自社アフィリエイトシステムを導入するメリット

ASP手数料の削減ができる

従来のアフィリエイト運用では、ASPを利用する際に初期費用や月額費用、さらに成果報酬に対する手数料が発生します。

自社アフィリエイトシステムを導入すれば、ASPへの手数料が不要になるため、長期的に見たときのコスト削減が期待できます。

アフィリエイトサイト側と直接交渉できる

ASPを介さずに自社システムでアフィリエイトを行う場合、アフィリエイター（メディア運営者）と直接契約を結び、やり取りを行うことが可能です。

報酬体系やキャンペーン内容、広告素材の変更など、細かな調整をスピーディに行えるため、柔軟な運用が実現しやすくなります。

アフィリエイターとの関係を密接に築きやすくなる点もメリットです。

独自のカスタマイズがしやすい

企業の商材やサービスには、それぞれ独特の販売プロセスやトラッキング要件が存在する場合があります。

自社アフィリエイトシステムであれば、成果計測や不正対策、レポートの形式などを自由にカスタマイズすることができます。

ASPの既定の仕様では対応しきれないニッチな要望や、独自のブランディング戦略を展開しやすいのも大きな魅力です。

【広告主向け】自社アフィリエイトシステムを導入するデメリット

管理の工数がかかる

自社でアフィリエイトシステムを運用する場合、システムの保守・運用や、アフィリエイターの管理などの管理工数が増えます。

ASP利用時のように、手間と思うようなやり取りを任せることができないため、スタッフや管理の委託先を確保しておく必要があります。

管理体制をおろそかにすると、成果が出にくくなったり、成果計測の不具合が生じる原因となるリスクがあります。

アフィリエイターを集めるのが困難

ASPには既に多くのアフィリエイターが登録されており、広告主として案件を掲載すれば、比較的早く露出を得ることができます。

しかし、自社システムで始める場合は、自社でアフィリエイターを募集し、広告案件を周知していかなければなりません。

優秀なアフィリエイターを獲得するには、報酬体系やサポート体制を充実させるなど、ASPとは異なるマーケティング努力が必要です。

【代理店向け】自社アフィリエイトシステムを導入するメリット

簡単にASP事業を始められる

代理店が独自のアフィリエイトシステムを持つことで、まるでASPのようにクライアント企業とアフィリエイターを仲介するビジネスモデルを展開できます。

ASPとしてのサービス提供が可能になれば、代理店としての収益源を多様化できるうえ、多数のクライアントを一元管理できる仕組みも整えられます。

2次請け,3次請けを脱する可能性がある

代理店が自社アフィリエイトシステムを有することで、他社ASPを仲介する必要がなくなり、クライアント企業やアフィリエイターに直接サービスを提供できます。

これにより、中間マージンが発生しにくくなり、代理店としての立ち位置や利益率を向上させるチャンスが生まれます。

独自のプラットフォームを保有することで、業界内の差別化を図ることも可能です。

アフィリエイトマーケティングとは？アフィリエイトのメリットや代理店におけるアフィリエイトの始め方も紹介！

【代理店向け】自社アフィリエイトシステムを導入するデメリット

管理が困難

自社でアフィリエイトシステムを運用する場合、広告主のクライアント企業に加え、多数のアフィリエイターを自分たちで管理する必要があります。

特にアフィリエイターの管理は工数がかかりがちで、異なるブランドイメージに対応したクリエイティブ管理など、多岐にわたる要素を一括して運用する必要があります。

管理が不十分だと、クライアントのブランドイメージを毀損することになりかねず、注意が必要です。

案件とアフィリエイターの両者の確保が必要

自社アフィリエイトシステムで代理店事業を進める場合、案件を提供する広告主と、その案件を宣伝してくれるアフィリエイターの両方を獲得する必要があります。

どちらか一方に偏ってしまうと、プラットフォーム全体の活性化が難しくなります。

特に新規立ち上げ時は、アフィリエイターやクライアントにアピールする施策が重要となり、多大な営業やマーケティングのリソースを投じる可能性があります。

アフィリエイトシステムの選び方

アフィリエイトシステムを選択する際には、必要な機能や操作性、サポート体制など、多面的に検討する必要があります。

自社のビジネスモデルや運用リソースを踏まえて、どのようなシステムが最適かを見極めることが成功の鍵です。

必要な機能が備わっているかを確認する

成果トラッキングやレポーティング機能、クッキーやIPアドレスなどの不正対策など、アフィリエイトに欠かせない機能が十分に搭載されているかをチェックしましょう。

大規模運用を想定している場合は、拡張性やAPI連携の有無も重要なポイントです。

簡単に操作できるかを確認する

日々の運用で使用する管理画面やレポート画面が、直感的に操作できるかどうかも大切です。複雑すぎるUI/UXは、管理担当者の作業効率を下げる原因となります。

デモ版や試用期間がある場合は、実際に操作してみて使いやすさを確かめることをおすすめします。

サポート体制をチェック

サポート体制は意外に見落としやすいポイントです。新しくシステムを導入すると疑問点が多く生じるため、充実したサポートは非常に重要になります。

疑問が生じた際にすぐ回答が得られる体制が理想的で、最近ではメールに加え、チャットでリアルタイムに対応してくれる開発会社も増えています。

特にワンタグ機能を使ってASPと連携する場合、ASPとのシステム連携方法でサポートが必要になるケースが少なくありません。

そのため、丁寧なサポートが受けられるかどうか、事前にしっかり確認しておきましょう。

費用が適切か確認する

アフィリエイトシステムの費用は、初期導入費や月額利用料、成果手数料など、複数の要素で構成されています。

自社の予算や想定する運用規模に対して、適切なコストパフォーマンスが得られるかを検証しましょう。

無料プランや一定期間の試用版を提供しているシステムもあるため、実際の運用に近い形で試してから導入を決定するのも方法の一つです。

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まとめ

自社アフィリエイトシステムは、広告主や代理店にとって、より自由度の高い広告運用を実現する手段となります。

自社でシステムを導入するメリットとしては、ASP手数料の削減やアフィリエイターとの直接交渉、独自カスタマイズなどが挙げられます。

一方、代理店が自社アフィリエイトシステムを導入すれば、ASP事業への参入や収益モデルの多様化を図れるでしょう。

必要な機能の有無や操作性、サポート体制、そして費用対効果を総合的に判断して、最適なアフィリエイトシステムを選ぶことが成功の鍵となります。