アフィリエイト広告におけるワンタグとは？ワンタグのメリット・デメリット・導入手順を紹介！

ワンタグとは？

ワンタグは、複数の計測タグやコードを一つの仕組みに集約し、広告やアフィリエイトの運用効率を高めるために活用される仕組みです。こここでは、ワンタグの基本概念とその具体的な役割について解説します。

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ワンタグの基本概念

ワンタグとは、複数の広告サービスやアフィリエイトASPなどで運用される計測タグやトラッキングコードを、一つのタグ（スクリプト）に集約して管理する仕組みです。

従来、広告主やサイト運営者は各ASPや広告プラットフォームごとに異なるタグを設置し、それらを正しく動作させるために多くの工数が必要でした。

ワンタグを導入することで、複数の計測や広告運用を一括で管理でき、タグ設置に伴うリソースを大幅に削減できます。

ワンタグの役割

ワンタグの主な役割は、サイト内で発生するユーザーの行動や成果（購入や登録など）のデータを、各広告サービスやASPが必要とするフォーマットに変換・送信することです。

これにより、サイト運営者は複数のコードを個別に埋め込む必要がなくなり、管理画面やレポートも一元化しやすくなります。

また、ITP（Intelligent Tracking Prevention）と呼ばれるブラウザのトラッキング防止機能への対策や、重複成果の防止といった課題をシンプルに解決できる点も、ワンタグの大きな特徴です。

ワンタグのメリット

ワンタグを導入することで、タグ管理や計測の面でさまざまなメリットが生まれます。以下では、主に作業効率や広告効果を高めるうえで注目すべきポイントをご紹介します。

タグ設置作業の効率化

従来は、広告やアフィリエイトごとにタグを設置・調整する必要があり、タグの更新やメンテナンスに多くの時間や工数がかかっていました。

ワンタグを導入すれば、サイトに設置するタグは基本的に一つだけで済むため、運用担当者は設定ミスや重複の心配を大幅に減らせます。

結果的にサイト運営や広告運用がスムーズになり、新しいキャンペーンやASPの追加にも柔軟に対応しやすくなります。

ITP対策の簡略化

Safariをはじめとする主要ブラウザでは、トラッキング防止機能（ITP）が強化され、広告計測やアフィリエイトトラッキングに支障が出るケースが増えています。

ワンタグを導入することで、ITPの制約に合わせたトラッキング方式を一括で管理できるため、個別にタグを修正したり、新たな計測方式を導入したりする手間が軽減されます。

結果として、トラッキングエラーによる機会損失を減らし、正確な成果計測を行いやすくなります。

成果の重複防止

複数のASPや広告プラットフォームを同時に利用していると、同じ成果（購入や登録など）が二重、三重にカウントされるリスクがあります。

ワンタグを導入すると、トラッキング情報を一元的に管理し、実際の成果を正確に判定できるため、重複成果の防止が容易になります。

広告主やサイト運営者にとっては、無駄な報酬支払いやデータのダブりを避けるうえで重要なメリットです。

レポートの一元化

ワンタグを通じて計測したデータは、専用の管理画面やダッシュボードで一括管理できます。

複数のASPや広告プラットフォームを使っている場合でも、一つの画面で成果やクリック、コンバージョン状況を俯瞰できるため、分析や改善施策の立案がスピーディになります。

成果を横断的に比較したり、今後の方針を決める際にも役立つため、効果的なマーケティング運用が期待できます。

ワンタグのデメリット

ワンタグは多くのメリットをもたらす一方で、導入や運用に際して留意すべきデメリットも存在します。以下では、導入コストや依存度、カスタマイズ面での課題を中心に解説します。

初期導入コスト

ワンタグを導入する際には、導入支援を行うツールベンダーやサービスに対する導入費や月額費が発生する場合があります。

また、自社システムとの連携や、既存の計測タグからの移行作業にもコストがかかる可能性があります。

導入を検討する際は、現状のタグ管理コストやミス発生リスクとの比較、将来的な効果を踏まえ、費用対効果を慎重に見極める必要があります。

システム依存度の増加

ワンタグは、ツールやサービスの提供元のシステムに依存する形で運用されるケースが多いです。

そのため、提供元にトラブルが発生した場合や、仕様変更が行われた際に、タグのアップデートやシステムの切り替えが必要になることがあります。

長期的に運用を続ける場合、ベンダー選定やサービスレベルアグリーメント（SLA）のチェックを行い、安定性の高いサービスを選ぶことが重要です。

カスタマイズの制限

ワンタグは複数のタグをまとめて管理するため、個別のカスタマイズや計測項目の自由度に制限がかかることがあります。

特殊なトラッキング要件や独自のデータ連携が必要な場合、既存のワンタグサービスだけでは対応できない可能性があるため、事前に機能要件を洗い出しておく必要があります。

カスタマイズの幅が狭い場合は、自社でタグマネジメントを構築する、あるいは別のソリューションを検討する選択肢も考慮しましょう。

ワンタグの導入手順

実際にワンタグを導入するには、どのようなサービスを選ぶかや設置場所、ASPとの連携方法など、いくつかのステップを踏む必要があります。

ここでは、導入の大まかな流れを解説します。

ワンタグ提供サービスの選定

まずは、どのワンタグサービス（またはツール）を利用するかを決定します。ASPの公式パートナーとして推奨されているサービスもあれば、複数のASP対応を謳うサードパーティ製ツールも存在します。

導入費用やサービス範囲、サポート体制などを比較検討し、自社の運用ニーズやリソースに合ったものを選びましょう。

タグの設置

選定したワンタグサービスを導入する場合、まずサイトのソースコード内にメインとなるワンタグのスクリプトを設置します。

通常は、サイト全体で共通して読み込まれるheadタグ内、またはbodyタグ直後などに埋め込むことが多いです。

タグの設置場所や設置方法については、提供元のマニュアルやサポートを参照し、推奨の手順に従うようにしましょう。

各ASPとの連携設定

ワンタグを正しく動作させるには、計測対象のASPや広告サービスごとに連携設定を行う必要があります。

具体的には、発行されるパラメータの設定や変換ルール、コンバージョンイベントの紐づけなどが挙げられます。

これらの設定を誤ると、成果が正常に計測されない、もしくは重複計測が発生する恐れがあるため、慎重な作業が求められます。完成後はテスト環境で実際に成果を発生させ、正しく計測されているかを確認しましょう。

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まとめ

ワンタグは、複数のASPや広告プラットフォームのタグ管理を一括で行い、運用効率と計測精度を高めるソリューションです。

タグ設置作業の効率化やITP対策、重複成果の防止、レポートの一元化といったメリットがある一方、初期導入コストやシステム依存度の増加、カスタマイズの制限などのデメリットも存在します。

導入を検討する際には、費用対効果や運用体制、将来的な拡張性を総合的に考慮することで効果的なマーケティング運用を実現できるでしょう。