LINE広告はCookieレスでも成果が出せる？効果的な対策を紹介

LINE広告におけるCookieレスの基本知識

2022年4月に施行された改正個人情報保護法では、新たに「個人関連情報」という概念が新設されました。

この個人関連情報には、Cookieから収集された行動履歴や入力データなどが含まれる可能性があります。

これにより、プライバシー保護の観点からCookieの規制が強化される中で、LINE広告の運用のあり方も見直しが求められています。

ここでは、Cookieの基本やCookieレスの仕組み、そしてCookieレスが進む背景について解説します。

Cookieとは

Cookieとは、Webサイトを訪れた際の情報や履歴をブラウザに保存する仕組みです。

これにより、ログイン情報の入力を省略したり、カートに入れた商品を保持できるため、ユーザーの利便性が向上します。

CookieにはファーストパーティCookieとサードパーティCookieの2種類があります。

ファーストパーティCookieは、訪問したサイトのドメインが発行するもので、ログイン状態の維持や購入履歴の保存に使われます。

一方、サードパーティCookieは第三者のドメインから発行され、広告や行動追跡などマーケティング目的で利用されることが一般的です。

Cookieレスとは何か

Cookieレスとは、WebサイトがCookieを使用せずに運営される仕組みや、Cookieの使用を制限することを指します。

特に、異なるドメイン間でユーザーの行動を追跡するサードパーティCookieは、プライバシー保護の強化を目的とした法規制やブラウザの仕様変更により、廃止が進められています。

こうしたサードパーティCookieの規制により、これまでのターゲティング広告やマーケティング手法の見直しが求められているのです。

一方、ファーストパーティCookieは、自社サイト内でのユーザー情報の保持を目的としており、大きな制限を受けることなく引き続き利用可能です。

なぜCookieレスが進んでいるのか

サードパーティCookieは、広告効果の測定やマーケティングに役立つため、多くの企業で活用されてきました。

しかし、ユーザーの行動履歴が収集されることで、個人情報が盗まれているように感じ、不安を抱く人もいます。

プライバシー保護の観点から法律による規制やブラウザの自主規制が進み、Cookieレス化が加速しているのです。

CookieレスがもたらすLINE広告への影響

Cookieレスが進むことで、LINE広告のターゲティングや効果測定に影響が出ています。

ここでは、具体的な影響とその課題について解説します。

ユーザーの行動履歴に基づいた広告が難しくなる

Cookieレスの環境では、LINE広告のターゲティングに利用されていたユーザーの行動履歴データを取得しづらくなります。

その結果、過去のサイト訪問履歴や広告クリック履歴に基づいた広告配信が難しくなり、マーケティング戦略の見直しが必要になります。

企業にとって、商品やサービスを関心のあるユーザーに届けることは重要です。

しかし、サードパーティCookieの規制により、従来のリターゲティング広告が使えなくなり、LINE広告の効果低下や収益減少のリスクが高まっています。

正確な広告効果の分析が難しくなる

Cookieレスにより、ユーザーの行動履歴データの保存期間が短縮されると、計測できるデータが減少し、広告の分析精度が低下します。

保存期間内のCookieであれば計測は可能ですが、従来と比べてデータの欠損が増え、正確な分析が難しくなります。

その結果、LINE広告の効果を適切に評価できず、最適な運用が困難になる可能性があるのです。

LINE広告のCookieレス対策：効果的なターゲティング方法

Cookieの規制が進む中、LINE広告ではCookieに依存しないターゲティング方法の導入が重要になっています。

ここでは、Cookieレスでも効果的に活用できるターゲティング手法について解説します。

顧客データの活用

LINE広告では、電話番号やメールアドレスを活用したターゲティングが可能です。

広告主が保有する顧客リストをアップロードすることで、過去に購入歴のあるユーザーへの広告配信や、類似オーディエンスのリスト作成が可能になります。

また、特定のユーザーを除外した広告配信など、顧客データを活用することで、より精度の高いターゲティングが実現できるでしょう。

LINEコンバージョンAPIの活用

LINEコンバージョンAPIは、サードパーティCookieを使用せずにコンバージョン計測ができる仕組みのことです。

サーバー経由で取得したオーディエンスデータを蓄積し、LINE広告の配信に活用することが可能です。

サードパーティCookieの規制が進む中でも、精度の高いターゲティング広告を実現する手法として注目されています。

動画視聴・画像クリックユーザーのデータの活用

LINE広告では、動画を視聴したユーザーや広告画像をクリックしたユーザーを対象に、オーディエンスリストを作成し、広告配信に活用することができます。

特に、動画を視聴したユーザーのオーディエンスリストでは、「3秒以上再生したユーザー」「最後まで再生したユーザー」などの条件を指定できるので、より関心の高いユーザーを絞り込んで広告を再配信することが可能です。

自動ターゲティングの活用

自動ターゲティングとは、広告をクリックしたユーザーのデータをもとに、設定したターゲティング条件内で、より反応が期待できるユーザーを自動で選定する機能です。

この機能により、効果的なターゲット層へのアプローチが可能になり、広告のクリック率向上が期待できます。

LINE広告のCookieレス対策：正確な計測とデータ活用の方法

Cookieレス対策として、LINE広告の運用には正確な計測とデータ活用の仕組みを整えることが重要です。

ここでは、Cookieレスでも広告効果を正しく測定し、データを活かして最適な運用を行う方法について解説します。

Line Tagの活用

LINE Tagを活用することで、より精度の高いターゲティングが可能になり、広告運用の効率化につながります。

ここでは、LINE Tagの基本と活用方法について解説します。

LINE Tagとは

LINE Tagは、Webサイト上でのユーザーの行動を計測し、LINE広告やLINE公式アカウントの施策を最適化するための計測タグです。

WebサイトにLINE Tagを設置すると、「会員登録」や「購入」といったユーザーのサイト上でのアクションを追跡するため、広告効果をより正確に把握できます。

データをもとに広告運用を改善し、より高い成果を目指すことが可能となります。

LINE Tagでできること

LINE Tagを活用することで、広告やメッセージ配信の効果を分析し、ターゲティングを最適化できます。

■配信効果の計測
例えば、商品購入ページや資料請求ページにLINE Tagを設置すると、アクセス数や購入数、資料のダウンロード数などを計測できます。
さらに、CTR（クリック率）やCPA（顧客獲得単価）を確認し、広告の改善に活かせます。

■計測データの活用
LINE公式アカウントのメッセージ配信にも活用でき、購入に至らなかったユーザーには追加情報を、購入済みのユーザーにはアフターサポートや関連商品を案内するなど、より効果的なアプローチが可能になります。

LINE コンバージョンAPIの活用

LINE Tagのデータに加えて、LINEコンバージョンAPIを活用することで、より正確な効果測定が可能になります。

また、LINEコンバージョンAPIを通じて取得したユーザー情報をもとにオーディエンスのリストを作成し、広告配信に活用することも可能です。

さらに、コンバージョンやイベントなどの取得データが増えることで、広告のパフォーマンス改善にもつながります。

LINE広告でCAPIを導入！仕組みと設定方法をわかりやすく解説

まとめ

Cookieレスが進む中、LINE広告ではCookieに依存しないターゲティングと正確な計測が重要になります。

ターゲティングでは、顧客データの活用や自動ターゲティングを活かし、効果的にユーザーへアプローチすることが求められます。

計測面では、LINE TagやLINEコンバージョンAPIを活用し、広告の効果を正確に把握することが必要です。

Cookieレスに対応し、LINE広告の特性を活かしてデータを有効活用しながら、最適な広告運用を実現しましょう。

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