広告計測システム連携とは？メリットやおすすめ広告計測システムツールを紹介します！

広告計測システム連携とは？

広告計測システム連携とは、ウェブ広告の成果（クリック数やコンバージョン数など）を一元的に把握するために、複数の広告媒体やツールを連携させ、データを統合して管理・分析する仕組みです。

通常、広告の運用状況を正確に把握するには、各広告媒体（リスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告など）の管理画面を個別に確認する必要があります。

しかし、広告計測システムを活用することで、複数の広告媒体の成果を一箇所に集約し、ROI（投資利益率）やROAS（広告費用対効果）といった指標を横断的に分析できるようになります。

これにより、広告運用担当者はより効率的かつ戦略的に広告施策を進めることが可能になります。

広告計測システム連携のメリット

広告計測システムを導入し、さまざまな広告媒体からのデータを一元管理することで、以下のようなメリットが期待できます。

複数の広告を一元管理できる

リスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告など、異なるプラットフォームを個別に確認する手間が大幅に削減できます。

管理画面やレポート機能を使って複数の広告キャンペーンをまとめて監視することで、迅速な意思決定や最適化を行いやすくなります。

広告ごとのROAS管理ができる

ROAS（Return On Advertising Spend）は、広告費用に対してどれだけの売上を獲得できたかを示す重要な指標です。

広告計測システムを活用すると、広告費や売上データを統合的に管理し、各広告ごとのROASを比較・分析できるようになります。

特に、複数の広告チャネルを併用している場合に、どの広告が最も費用対効果が高いかを把握するうえで有効です。

CVまでユーザーの行動分析ができる

単に広告がクリックされた数だけでなく、ユーザーが最終的にコンバージョン（CV）するまでの行動経路を追跡できるのも大きなメリットです。

どの広告を通じて流入し、どのページを経由してCVに至ったのかを可視化できるため、広告素材やランディングページの改善に役立ちます。

データ分析やレポート作成の効率化

広告計測システムの導入により、日々のレポート作成やデータ集計が自動化されるケースが増えています。

担当者が手動でExcelなどを使って集計する手間を省けるだけでなく、レポートの精度や速度も向上します。

これにより、より高度な分析や改善施策に時間を割くことが可能になります。

ワンタグを使用することで複数のASPタグを一元管理できる！ワンタグのメリット・デメリットをもっと詳しく解説します！

広告効果測定ツールの選び方

広告効果測定ツールを選定する際には、自社のビジネスや運用体制に合った機能やサポートが備わっているかを見極める必要があります。以下では、選定時に注目すべきポイントを五つ挙げます。

計測したい指標に対応しているか

広告の種類によって計測できる指標は異なるため、自社が測定したい評価指標にツールが対応しているかを事前に確認することが重要です。

Web広告、テレビCM、屋外広告など、広告にはさまざまな種類があり、広告効果測定ツールによって取得できるデータや分析できる範囲も異なります。

たとえば、Web広告ではクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）、テレビCMでは視聴率やブランドリフト、屋外広告では通行量や広告接触率などが主な指標となります。

ツールが自社が重視する指標に対応しているかどうかを事前に確認することが大切です。

使いやすさ・分析のしやすさ

管理画面のUIやレポート機能がわかりやすく、操作が直感的に行えるかを重視しましょう。

多機能でも複雑すぎるツールは、運用担当者の学習コストや作業コストが増大します。必要十分な機能を備えつつ、スムーズな操作性を持つツールを選ぶのが理想です。

外部ツールとデータ連携しやすいか

CRMやMAツール、広告プラットフォームなど、他のシステムやサービスと連携しやすいかどうかも重要です。

API連携やプラグイン対応などが整備されているかを確認し、運用効率やデータ分析の幅を広げられるようにしましょう。

サポート体制が整っているか

ツール導入時には設定や使い方など、サポートを受ける場面が多々あります。

メール・電話での問い合わせに対応しているか、導入コンサルがつくかなど、サポート体制を事前に確認しておくと安心です。

間接効果の分析機能があるか

ユーザーが最終的にコンバージョンに至るまでには、複数の広告接触がある場合が多いです。

最後にクリックされた広告だけでなく、途中で関与した広告の貢献度も分析できる「アトリビューション分析」機能があると、より精度の高い広告最適化が可能になります。

代表的なWeb広告計測システム【おすすめ3選】

広告計測システムには多種多様な製品やサービスがありますが、ここでは特に注目度の高い三つのシステムを紹介します。

CATS（CATS株式会社）

CATSは、広告の効果を正確に測定し、各広告媒体のパフォーマンスを一元管理できるツールです。

クリック数やコンバージョン数をリアルタイムで把握できるだけでなく、コンバージョンAPIを活用し、広告媒体側の機械学習を最適化する機能も搭載。広告運用の効率を向上させ、最適な投資判断をサポートします。

シンプルな管理画面と手厚いサポート体制が魅力で、導入後のスムーズな運用も可能です。広告のROI（投資対効果）を高めたい企業に適した計測システムです。

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アドエビス（AD EBiS）

アドエビスは、1st Party Cookieを活用した正確な計測が特徴の広告効果測定ツールです。

Web広告だけでなく、自然検索やSNS流入も含めた包括的なコンバージョン分析が可能で、最大366日間のユーザートラッキングを実現。

広告の直接効果・間接効果を可視化し、適切なマーケティング戦略の立案をサポートします。

主要広告媒体との連携も強化されており、レポートの自動作成やダッシュボード管理機能により、広告運用の手間を大幅に削減できます。

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ウェブアンテナ（株式会社ビービット）

ウェブアンテナは、広告の直接効果・間接効果を一元管理できるWeb広告計測ツールです。クリック数やコンバージョンを精緻に計測し、アトリビューション分析を通じて、広告の効果を多角的に評価できます。

スマートフォン広告にも対応しており、PC・モバイルを横断した広告効果の分析が可能。導入も簡単で、2種類のタグを埋め込むだけで運用を開始できます。

月額2万円からのリーズナブルな価格設定も魅力で、広告の費用対効果を高めたい企業に最適なツールです。

詳細はこちら

広告計測システム導入の手順

広告計測システムを導入する際は、以下のステップを踏んで計画的に進めることが大切です。

目的の明確化

まずは、何を目的に広告計測システムを導入するのかを明確にします。

クリック数やCV数など基本指標の把握だけで十分なのか、それともアトリビューション分析や顧客LTVの測定まで行いたいのかによって、求める機能が変わってきます。

ツールの選定

前述のように、各ツールには得意分野や特色があります。自社の広告運用方針や予算、必要な機能を基に、いくつかのツールを比較検討しましょう。

可能なら無料トライアルやデモを利用し、使い勝手やサポート体制を実際に確認することをおすすめします。

連携・設定

導入が決まったら、広告媒体や自社サイトとの連携作業を行います。

広告計測タグをウェブページに設置したり、API連携を設定したりする過程で、技術的な知識が必要となる場合があります。サポート担当者や開発チームと協力して、正しく設定を行いましょう。

テスト運用

設定が完了したら、テスト的に広告を配信し、レポートに正しい成果が反映されるかを確認します。

異常値やエラーがないかを確かめ、不具合が見つかった場合は修正を施しながら最適化していきます。

本運用開始

テスト段階で問題が解決したら、本格的に広告計測システムの運用を開始します。

定期的にレポートをチェックし、効果測定や広告予算の調整を行っていきましょう。必要に応じて追加機能の導入やカスタマイズを検討することも視野に入れると良いでしょう。

まとめ

広告計測システム連携を行うことで、複数媒体の広告を一元管理し、ROASやユーザー行動の詳細を正確に把握できるようになります。

データ分析やレポート作成も効率化されるため、広告運用の最適化をスムーズに進めることが可能です。

目的の明確化からテスト運用までの手順を踏まえ、ツールを検討しながら最適な選択を行い、効果的な広告運用を実現してください。