LINEで顧客管理を行う方法を解説！導入のメリットや成功事例も紹介！

LINEで顧客管理を行うべき理由

LINEで顧客管理を行うことで潜在層へのアプローチ・リピーター育成の両面の効果を期待できます。

以下ではそれぞれについて詳しく説明します。

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潜在層に対して継続的なアプローチができる

LINEで顧客管理を行うことの大きな利点は、すでに購入していない「潜在層」にも効率的にアプローチできる点にあります。

たとえば、まだ商品を買ったことがない人や、サイトを一度訪れただけのユーザーに対して、クーポンやお得情報を定期的に配信し、興味を喚起することが可能です。

メールに比べて開封率や見られる確率が高いからこそ、「顧客になっていない層」に何度でも自然にリーチできるのがLINEの強みです。

潜在層が「ちょっと気になる」という軽い興味をもった瞬間に、LINEで自社の魅力をしっかり提示すれば、本格的な購買意欲へとつなげやすくなります。

新規顧客に対して、リピーター育成のために使用できる

新規顧客にとって、ブランドやサービスへの愛着はまだ浅いものです。そこでLINEを活用すれば、友だち登録してくれた顧客に対して、イベントやセールなどの有益な情報をタイムリーに届けることで、日常的に接点をもつことができるようになります。

さらに、購入履歴や利用状況に合わせたフォローアップメッセージを送ることで、「また利用したい」という気持ちを育てやすくなるのもメリットと言えるでしょう。

メールマガジン以上に手軽で、ユーザーとの距離感を縮めながらリピート購入やサービス再利用を促せるため、ブランドや店舗に対する好感度や忠誠度を高め、長期的な関係性を築きやすくなります。

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LINEで顧客管理をするメリット

LINEでの顧客管理は開封率が高いなどいくつかのメリットがあります。ここでは3点のメリットを紹介します。

開封率が高く顧客との接点を強化できる

LINEは、多くのユーザーが日々のコミュニケーションツールとして利用しているため、開封率の高さが期待できます。

特にプッシュ通知をオンにしている人が多いことから、メッセージが届いた時点で目に止まりやすいのが特長です。メールでは見落とされがちな告知やセール情報なども、LINEを通じて送ればより確実にユーザーに届けられます。

結果として、「届けたい情報がしっかり見られる」というメリットが、顧客の購買や利用につながりやすい導線を作り出します。

ターゲットに合わせた配信が可能

LINE公式アカウントでは、友だち登録しているユーザーをさまざまな条件で仕分けし、それぞれに合った情報を送ることが可能です。

年代や地域、購入履歴などに応じてセグメントを設定すれば、必要な情報だけを最適なユーザーに届けられるため、反応率が高まり、無駄な配信を減らせます。

顧客に「自分に合った情報が届く」という満足感を与えられるため、企業や店舗への信頼度・好感度を上げる効果も期待できます。

低コストで運用できる

従来型の顧客管理システムを導入する場合、多額の初期費用や月額料金がかかるケースも珍しくありません。

その点、LINE公式アカウントは無料プランから始められ、ビジネス規模や送信メッセージ数に合わせてプランを柔軟に選ぶことができます。

また、既存のホームページやSNSにQRコードを設置するだけで、ユーザーを簡単にLINEに誘導可能。

初期投資のリスクが低く、コストパフォーマンスを重視する中小企業や個人事業主にとっても魅力的な選択肢となります。

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LINE公式アカウントでできる顧客管理の方法

LINE公式アカウントを使って実際に顧客管理を行う際に活用できる機能と使い方を紹介します。

チャット機能の活用

ユーザーとのチャット欄で編集できる部分を活用することでユーザーごとの状況が分かりやすくなります。

例えば、

・顧客を識別しやすくするために名前を編集できる「友だち名」
・対応状況が一目でわかる「ステータス」
・顧客を属性ごとに分類できる「タグ」
・複数人で運用する際に担当者を明確にする「担当者」
・重要なやりとりや顧客情報を記録できる「ノート」

などの機能を活用してユーザーを管理することができます。

これにより、対応状況や顧客の問い合わせ内容を即座に把握でき、スムーズな対応が可能になります。

セグメント配信

配信対象を特定の条件で絞り込み、異なるメッセージを送る「セグメント配信」は、LINEを使った顧客管理の大きな強みです。

商品の購入履歴や興味のあるカテゴリーなどにあわせて情報を届ければ、より高い開封率やクリック率が期待できます。

たとえば、新商品を発表する際には関連商品を購入済みのユーザーにだけ案内する、といったきめ細かな施策を打ち出せるため、顧客の興味を効率的に刺激しやすいでしょう。

データの分析と仮説検証

LINE公式アカウントの管理画面では、友だち登録数やメッセージ開封率などのデータを集計できます。

顧客の属性や行動を詳しく分析することで、次回の配信やキャンペーンをより効果的に実施しやすくなります。

たとえば、特定の時間帯に反応が多いなら、そのタイミングを狙ってメッセージを送るといった工夫が可能です。

こうしたデータドリブンなアプローチを続けていくことで、LINEでの顧客管理がより確実な成果をもたらすようになります。

LINE顧客管理を成功させるためのポイント

LINE顧客管理を成功させるためにはいくつかのポイントがあります。それぞれ紹介します。

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ユーザーニーズにあった配信を行う

一方的なメッセージを大量に送れば、ユーザーは煩わしさを感じてしまいます。

反対に、「自分が知りたい情報」をタイミングよく届けてくれるアカウントは重宝されるものです。

セグメント配信などでユーザーの興味やライフスタイルに合った情報を厳選し、押し付けがましくない配信頻度を保つことで、ユーザーとの信頼関係を築きやすくなります。

自動化により対応工数を削減する

顧客数が増えると、問い合わせ対応に多くのリソースを割かなければならず大変です。

そこで、あらかじめ自動応答メッセージを設定しておくことで、よくある質問への回答や営業時間の案内などは自動で処理できます。

人の手がかかる対応を減らすことでスタッフの負担を軽減でき、より重要なカスタマーサポートに集中できます。自動化とパーソナルなやり取りをうまく併用するのがポイントです。

ユーザーデータを一元化させる

LINEで顧客管理を行う際に欠かせないのが、ユーザー情報の一元管理です。

ほかのCRMツールや顧客データベースと連携させることで、ユーザーの購買履歴や問い合わせ履歴を一括で管理でき、顧客一人ひとりに合わせた細やかなサービスを提供しやすくなります。

たとえば、お気に入りの商品や現在のステータスをすばやく把握できるため、対応や販促メッセージの精度がぐっと上がります。

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まとめ

LINEを使った顧客管理は、簡単かつコストを抑えて始められるうえ、ユーザーとのコミュニケーションを深めやすい手段として注目を集めています。

LINE公式アカウントを活用すれば、チャット機能やセグメント配信といった多彩な機能を用いて、顧客との接点をより密に保つことが可能です。

ユーザーニーズに応じた情報発信や、データを基にした施策の改善を続けていけば、ブランドのファンを増やし、リピーター獲得へとつなげられます。

まずは自分のビジネスに合った運用の仕方を見つけ、LINEビジネスアカウントで効果的な顧客管理をスタートしてみてください。